Como un mercado importante, SoulCycle ingresó a la confección de ropa. Una franquicia de gimnasios en los Estados Unidos que creó en sus clientes la necesidad de portar su vestimenta. La empresa examinó en sus usuarios una forma de vida a través del ejercicio, es por eso que creó ropa que representara ese estilo y la comenzó a distribuir.
“I found a new lifestyle, not a diet.” https://t.co/lnl3NHjsr7 pic.twitter.com/hAgvAsK8w2
— SoulCycle (@soulcycle) 12 de mayo de 2017
El gimnasio fue inteligente y utiliza a sus instructores como modelos, ellos portan la ropa mientras entrenan y así convencen a los alumnos de comprarla. La mayoría de ropa que vende SoulCycle es fabricada por Nike, Lululemon y Terez, se compra al mayoreo y después se le añade logotipos o lemas que representan un estilo de vida alrededor de la salud y el ejercicio.
