Este domingo se corre una edición más del Maratón de la CDMX, será impresionante observar la multitud de personas que desde tempranas horas competirán, serán miles y miles que tienen como objetivo terminar la ruta. Mientras esto sucede, los organizadores sonarán la caja registradora para que el Maratón de la CDMX 2019 sea el que más ganancia reporta en América Latina.

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¿Cuando comenzó el negocio? En 2013, con Horacio de la Vega, quien en ese momento fungía como el director del Instituto del Deporte de la Ciudad de México se dio cuenta que todas las personas quieren participar en un evento lleno de emociones. De la Vega fue pentatleta olímpico, es Licenciado en Comercio Internacional y puede presumir de tener una Maestría Ejecutiva en Gestión Deportiva por la Universidad Claude Bernard Lyon en Francia.

Último lugar del Maratón de la CDMX avanza entre vehículos para culminar su recorrido

El haber participado en los Juegos Olímpicos y después estudiar modelos de negocio para el deporte hicieron que los Juegos Panamericanos de Guadalajara 2011 fueran un éxito. Con esta experiencia, decidió vender emociones para el Maratón de la CDMX, que las medallas completarán la palabra “MÉXICO” no es una casualidad, sino una forma de hacer negocio.

Según un documento de Indeporte, entre 2013 y la edición que se correrá este domingo se han facturado poco más 184 millones de pesos solo en inscripciones. Tener el mejor maratón de América Latina sale caro, porque presumir tener el distintivo de “etiqueta de oro” no es de a gratis. Según La Servilleta, para que la IAAF te otorgue la distinción, se tiene que hacer un pago anual de 15 mil dólares. Los organizadores del Maratón de la CDMX, comenzaron a abonar el pago desde 2013 hasta la actualidad, esto para obtener las etiquetas de bronce, plata y oro. En total, han abonado 70 mil dólares.

¿De dónde sale ese dinero? Bueno, podemos decir que es un negocio auto sustentable. Tienen patrocinadores que absorben muchos gastos operativos que conllevan organizar un evento de esta magnitud. Según un documento que entregó Indeporte en 2018, estas fueron las cantidades que ingresaron anualmente: 6.7 millones de pesos en 2013, 17.7 millones en 2014, 18.3 millones en 2015, 38.5 millones en 2016, 40.6 millones en 2017 y 62.5 millones en 2018, que suman 184.3 millones de pesos.

¿Cuánto pagan por participar? Este evento no es gratuito para personas que solo participan por la experiencia, cada habitante que quiera correr esta famosa ruta debe desembolsar la cuota de inscripción, la cual ha aumentado desde el 2013.

-2019: 650 pesos  y 30,000 participantes.

-2018: 650 pesos y 42,195 participantes.

-2017: 650 pesos y 40,000 participantes.

-2016: 650 pesos y 35,000 participantes.

-2015: 500 pesos y 30,000 participantes.

-2014: 500 pesos y 20,000 participantes.

-2013: 350 pesos y 20,000 participantes.

¿Lo vale? Para que este maratón pueda tener la certificación de la IAAF, deben participar atletas elite, mismos que son contratados por los organizadores. Estos no pagan inscripción y cuentan con los beneficios: incluye boletos de avión, viáticos, hospedaje de cuatro días, la cuota de participación del atleta en cuestión y el pago a su mánager. A este rubro se destinan 3 millones de pesos, que salen de tu cuota. Usualmente son los que ganan la competencia.

Se espera que para este 2019, el Maratón de la CDMX supere los ingresos como cada año… Se me olvidaba, un negocio similar tiene el Medio Maratón.

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